Markkinamuokkausta eivät tee vain omia etujaan ajavat suuret ja vakiintuneet yritykset. KTM Mariia Syväri tutki väitöskirjassaan, miten uudet hybridiyritykset pyrkivät muokkaamaan olemassa olevia markkinoita kestävämpään suuntaan kehittyessään samalla uskottaviksi toimijoiksi.
The MarketVision project in the department of Marketing is organizing the 2nd Market Shaping Research Seminar with visiting scholar Professor Luis Araujo on
Digitalisaatio ja verkottuminen lisäävät tarvetta kyberturvallisuuden huomioimiseen liikkuvien työkoneiden, kuten kaivos-, satama- ja metsäkoneiden, suunnittelussa ja käytössä. Turun kauppakorkeakoulussa on käynnistynyt kaksivuotinen tutkimushanke, jossa kehitetään uusia palveluja työkoneiden kyberturvallisuuden ympärille. Tutkimushanketta koordinoi VTT ja hankekumppaneina ovat Tampereen yliopisto, Sandvik Mining and Construction, Cargotec, Ponsse ja Netox.
Yhä useammat B2B-yritykset hakevat kilpailuetua asiakaskokemuksella. KTM Ekaterina Panina tutki väitöskirjassaan erilaisia tavoiteltuja asiakaskokemuksia ja näiden rooleja strategisessa asiakaskokemuksen johtamisessa B2B-markkinoilla.
FL Katariina Pajuranta tutki väitöstutkimuksessaan, kuinka televisiomainoksissa pyritään vetoamaan kuluttajien tunteisiin murteellisen kielen, liikkuvien kuvien ja näiden yhteistoiminnan avulla.
Vuorineuvos Marcus Wallenbergin säätiö on myöntänyt markkinoinnin professori Aino Halinen-Kailan tutkimusryhmälle 300 000 euron suuruisen apurahan ”Visioning and shaping sustainable business markets” -hankkeen toteuttamiseksi vuosina 2022–2024.