Asiasana: markkinointi

Markkinaorientaation kehittäminen on yrityksen menestystekijä ja toimiva yhteistyö sen edellytys. Miksi siinä onnistutaan joskus paremmin, joskus huonommin? KTM Outi Köhlerin väitöskirjan tulokset viittaavat siihen, että keskittyminen pelkästään työhön ja ammatillisiin tekijöihin liittyviin aiheisiin ei riitä ratkaisemaan toiminnan suuntaamiseen ja sen kehittämiseen mahdollisesti liittyviä haasteita.

Turun yliopiston kauppakorkeakoulun markkinoinnin aineen 7.–11.12.2020 järjestämän kurssin tavoitteena on vastata verkkokaupan kasvun aiheuttamaan osaajapulaan, joka vaikuttaa kotimaisten toimijoiden kilpailukykyyn. Opintojakso toteutetaan yhteistyössä Business Finlandin Experience Commerce -ohjelman ja lukuisten yritysyhteistyökumppaneiden kanssa.

KTM Kaisa Sandell tutki Turun yliopistossa tarkastettavassa väitöskirjassaan, voiko aistimarkkinoinnilla, tarkemmin tuoksuilla, vaikuttaa kuluttajien ostokäyttäytymiseen. Tutkimuksen mukaan oikein valittuna tuoksu lisää ruokatuotteiden myyntiä sekä ohjaa kulutusta tuotekategorioiden sisällä ja välillä. Mikä tahansa tuoksu ei kuitenkaan toimi.

MSc Larissa Becker esittää väitöskirjassaan, että yritykset, jotka keskittyvät puhtaasti tuotteisiinsa ja palveluihinsa, ovat liian lyhytnäköisiä. Yritysten tulisi pohtia tapoja, joilla asiakkaat pyrkivät omiin päämäärinsä.

Irfan Ameerin väitöstutkimuksen tavoitteena on ymmärtää institutionalisoitunutta lahjontaa kehitysmaissa sekä monikansallisten yritysten roolia lahjonnan hallinnassa. Väitöstutkimus tarjoaa ymmärrystä myynnin epäeettisistä lahjuskäytännöistä sekä potentiaalisia keinoja vaikuttaa rikkomuksiin.