Aidon kokemuksen ja tekoälyn liitto – kuinka löytää vastuullinen tasapaino personoinnin ja luottamuksen välillä mediassa

Kuvaus: Tutkimushanke tarkastelee tekoälyn vastuullista hyödyntämistä suomalaisella media-alalla. Hankkeen keskiössä on kysymys siitä, miten mediayhtiöt voivat hyödyntää tekoälyä sisällöntuotannossa ja personoinnissa siten, että kuluttajien luottamus säilyy sekä journalistiset periaatteet ja EU:n tekoälysääntelyn vaatimukset täyttyvät.

Hanke yhdistää ajantasaisen sääntely- ja tutkimustiedon analyysin, kansainvälisen asiantuntijapaneelin näkemykset sekä kokeellisen kuluttajatutkimuksen, jossa mitataan suomalaisten todellisia reaktioita tekoälyn käyttöön mediassa, eri läpinäkyvyysmalleihin ja maksuhalukkuuteen. Tutkimus tuottaa uutta, näyttöön perustuvaa tietoa erityisesti siitä, miten tekoäly vaikuttaa koettuun aitouteen, luottamukseen ja median ansaintamalleihin suomalaisessa, korkean luottamuksen mediaympäristössä.

Hankkeen lopputuloksena syntyy käytännönläheisiä, strategisia suosituksia suomalaisille mediatoimijoille tekoälyn vastuulliseen ja kilpailukykyiseen hyödyntämiseen sekä avoin loppuraportti ja kansainvälinen tieteellinen artikkeli. Tutkimus tukee media-alan päätöksentekoa murroksessa, jossa teknologinen kehitys, sääntely ja kuluttajien odotukset kohtaavat.

Kesto: 1.11.2025-31.10.2026

Rahoittaja: Media-alan tutkimussäätiö