Väitös: Brändin rakentaminen kuuluu koko organisaatiolle
14.12.2012
KTM Riitta Birkstedtin väitöstutkimuksen mukaan yritysbrändin rakentaminen on organisaatiolle oppimisprosessi, joka monikansallisessa yrityksessä edellyttää yhteistä ymmärrystä ja käytänteitä.