Media-ala on keskellä suurta murrosta. Generatiivinen tekoäly avaa uusia mahdollisuuksia sisällöntuotantoon, mutta samalla EU:n tekoälyasetus (AI Act) määrittää tiukat pelisäännöt sen käytölle. Marraskuussa käynnistyvä, Media-alan tutkimussäätiön rahoittama tutkimushanke “Aidon kokemuksen ja tekoälyn liitto – kuinka löytää vastuullinen tasapaino personoinnin ja luottamuksen välillä mediassa” pureutuu siihen, miten suomalaiset mediatoimijat voivat hyödyntää tekoälyä vastuullisesti ja kuluttajien luottamusta vahvistaen.
Vuosina 2025–2026 toteutettava hanke yhdistää sääntelyanalyysin, kansainvälisen asiantuntijapaneelin näkemykset ja kokeellisen kuluttajatutkimuksen. Tavoitteena on tuottaa käytännönläheistä tietoa, joka tukee sekä media-alan strategisia päätöksiä että uusien tekoälysovellusten kehittämistä.
Tutkimuksessa tarkastellaan muun muassa:
- EU-sääntelyn vaikutuksia mediayhtiöiden kilpailukykyyn
- kuluttajien suhtautumista tekoälyn tuottamaan sisältöön
- ratkaisuja, jotka vahvistavat luottamusta ja säilyttävät journalismin aitouden
Hankkeen vastuullisena johtajana toimii Centre for Collaborative Researchin (CCR) tutkimusjohtaja Taina Eriksson. Tutkimusryhmään kuuluvat Tulevaisuuden tutkimuskeskuksen tutkimuspäällikkö Mikko Grönlund sekä CCR:n tutkimusjohtaja Aki Koponen, projektitutkija Frans Björkroth ja työelämäprofessori Alex Nieminen.
Hankkeen yritysyhteistyökumppani on Viestimedia Oy, ja hanketta rahoittaa Media-alan tutkimussäätiö.
Hankkeen tulokset julkaistaan syksyllä 2026 loppuraportissa, jonka odotetaan tarjoavan arvokkaita suosituksia koko suomalaiselle mediakentälle.
