Digitalisaation mahdollistamat uudet liiketoimintamallit, kuten alustatalous ja vertaiskauppa, haastavat perinteiset toimintatavat ja ansaintalogiikat sekä käsityksemme siitä, minkälaiset yritykset ja toiminnot tulevaisuudessa muodostavat ”kaupan alan”. Kuluttajakäyttäytyminen määrittelee sen, millaiseksi kauppa muotoutuu tulevaisuudessa. Kaupan alan kehitystä pohditaan tutkimuslähtöisesti ja ”learning by doing” -menetelmällä Keskon kanssa yhteistyössä järjestettävällä Kauppa murroksessa – ajankohtaisia teemoja -opintojaksolla, joka toteutetaan ensimmäisen kerran keväällä 2023.